Algunos compradores se resisten a que los minoristas vendan nuevos productos de ‘Juneteenth’

NUEVA YORK, 19 de junio (Reuters) – El minorista de ropa Kohl’s (KSS.N) ofrece camisetas sin mangas y camisetas grises, verdes y rojas “Juneteenth 1865” para jóvenes y niños por $ 23.99. JCPenney.com espera atraer a los compradores con docenas de tapices con diseños gráficos abstractos y siluetas de mujeres negras, con un precio de $60 a $160 cada uno.

En el primer gran impulso para comercializar Juneteenth, conmemorado por los negros durante generaciones como el día de 1865 en que un general de la Unión informó a un grupo de personas esclavizadas en Texas que eran libres, un puñado de minoristas importantes están lanzando mercancías.

Pero algunos de los productos, desde camisetas sin mangas de algodón con banderas rojas, amarillas y verdes de EE. 19 un feriado federal en 2021.

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En mayo, Walmart (WMT.N) comenzó a comercializar pintas de una nueva “Edición célebre” de terciopelo rojo y pastel de queso Juneteenth Ice Cream hasta que surgieron quejas en Twitter, lo que llevó a Walmart a eliminarlo.

“Acabo de ver los helados Pride y Juneteenth en Walmart, creo que estamos en el lugar equivocado”, publicó un usuario de Twitter el 11 de junio.

Walmart dijo en un comunicado en mayo que el minorista había “recibido comentarios de que algunos artículos causaron preocupación a algunos de nuestros clientes”. El minorista se disculpó y dijo que eliminará los artículos según corresponda.

Walmart.com también vende una variedad de libros para niños sobre la historia de Juneteenth, así como docenas de camisetas.

Arbol de dolares (DLTR.O) también generó críticas en las redes sociales por vender decoraciones de la fiesta de Juneteenth en colores no tradicionales en mayo. Las decoraciones son fabricadas por vendedores que no son descendientes de esclavos, según la Asamblea Nacional de Descendientes de la Esclavitud Estadounidense, un grupo de defensa que apoya las reparaciones para los afroamericanos descendientes de la esclavitud. Dollar Tree no respondió de inmediato un correo electrónico en busca de comentarios.

PROMOVER VENDEDORES NEGROS

Connie Ross, vicepresidenta y presidenta de diversidad, equidad e inclusión de la consultora Empower, dijo que Walmart y otras marcas deberían aprovechar la festividad para promover a los vendedores negros.

“Juneteenth no nació de una historia bonita, pero dale tiempo y la gente encontrará la manera de asociarlo con algo positivo”, dijo Ross.

Ross espera que más compañías “suavicen” el significado de Juneteenth evitando sus conexiones con la historia de la esclavitud.

Liz Rogers, fundadora negra de los helados Creamalicious que se venden en Walmart, Target (TGT.N) y kroger (KR.N)dijo que ninguno de sus clientes minoristas la contactó para asociaciones o eventos de Juneteenth y que a menudo tiene que convencer a las empresas para que estén en sus estantes.

La directora de mercadeo de JCPenney, Michelle Wlazlo, dijo que la compañía está donando las ganancias netas de las ventas de su mercancía Juneteenth a Unity Unlimited, una organización sin fines de lucro que dice que ayuda a las comunidades a “superar la división racial y cultural”. Wlazlo dijo que JCPenney analiza los comentarios de los clientes, las festividades minoristas tradicionales y otros factores para determinar los eventos promocionales.

Brian Packer, de la agencia de relaciones públicas Golin, dijo que las marcas que buscan aprovechar Juneteenth deben encontrar formas de elevar los productos y servicios creados por personas en esas comunidades. Dijo que es más complejo que “poner un Black Power Fist en algo”.

Alternativamente, también puede haber inconvenientes en los mensajes que son demasiado sutiles. En el área de preguntas sobre productos de la obra de arte en lienzo enmarcada Juneteenth de la galería de arte Masterpiece de $30 de JCPenney.com, una serie de formas naranjas sobre un fondo blanco, una persona preguntó: “¿Qué tiene esto que ver con Juneteenth?”

Target, cuya sede se encuentra en Minneapolis, donde George Floyd fue asesinado por la policía, reconoció por primera vez el 16 de junio en 2020 como un feriado anual oficial de la empresa después de la propagación de las protestas nacionales contra la brutalidad policial. La empresa ha proporcionado recursos internos que detallan la historia de Juneteenth y una lista de eventos comunitarios en los que pueden participar los empleados. Los trabajadores también pueden tomarse el día libre o trabajar por el pago de horas extras, dijo.

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Información de Arriana McLymore; editado por Grant McCool

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